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| 舒华“赢在创新，品牌制胜”亮相2011体博会
(此商机已过期)
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| 详细说明 |
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5月13日，备受瞩目的2011 年中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）在四川成都正式拉开序幕，中国体育健身产业领军企业——舒华（中国）有限公司携旗下智能跑步机和欧塔库按摩椅两大系列产品在体博会上强势亮相，以“赢在创新，品牌制胜”的崭新姿态成为体博会关注的焦点。
据介绍，舒华近年来一直坚持产品多元化路线，旗下产品包括智能跑步机、综合训练器、室外路径、小体育器材等。今年初，舒华携手巨星陈道明高调推出舒华按摩椅，进军中国中高端按摩保健市场。
高调推出按摩椅系列 共赢千亿商机
在国务院“十二五”规划发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中，明确的指出了大力发展体育健身市场、做大做强体育用品业、推进体育产业与相关产业的互动发展是国家加速体育产业发展的重点任务。有数据显示，2011年我国体育产业总产值有望达到3000亿元的规模，2012年中国体育用品市场将继续保持不亚于往年15%~20%的市场份额的增幅。
从2001年到2010年，中国按摩椅市场只有不到10年的发展历史，但其市场的复合年均增长率为40%。相对于增速放缓、年均增长率只有15%~20%的传统体育用品行业，按摩椅市场可谓“钱景光明”。据了解，在35-55岁之间的消费群体中，由于长时间超强度、高负荷工作，亚健康人群目前有数亿之多，这些人都是按摩椅的主力消费人群，购买按摩保健产品的需求旺盛。正是看到了这一历史机遇，舒华在2011体博会上大手笔呈现，不仅展示了舒华跑步机、舒华训练器等经典产品，同时还强势推介其新出的中高端产品舒华欧塔库按摩椅系列。
“经过多年的产品创新和品牌积累，舒华已成为中国健身器材市场的领军品牌。舒华今年高调推出舒华按摩椅系列，是不断完善舒华运动健身器材产品线、真正打造中国体育健身产业航母的必经之路！我们相信，所有的舒华加盟商、代理商和合作伙伴都将成为其中的受益者。” 舒华（中国）有限公司副总裁、营销事业中心总经理曾水治表示。
巨星代言和体验式终端 舒华创新营销
随着品牌的强劲发展，舒华的销售网络已逐步向全国范围内扩张，现有终端专卖店千余家。今年年初，舒华邀请国内实力派巨星陈道明作为品牌形象代言人，为舒华品牌的全面提升带来新的突破点。根据市场一线的反应，签约陈道明之后，终端专卖店的单店的销售额与同期相比均有2~5倍的增长，形成了良好的品牌口碑。
记者在现场看见，来自全国各地的经销商纷纷驻足舒华展厅内，看产品，听讲解，询问工作人员，对舒华全新的商业模式产生浓厚兴趣。一位来自重庆的经销商告诉记者：“目前各项经营成本上不断上涨，经销商利润空间越来越小，只有商业模式的创新，才能真正改变越来越难的经营压力，舒华在跑步机的营销推广方面非常成功，按摩椅项目又是如此高起点，我相信舒华品牌的力量和敢于创新的运营团队”。
据曾水治副总裁介绍，在品牌投入上，舒华更是大张旗鼓，2011年是舒华按摩椅强势进军中国按摩椅市场的第一年，舒华汇集中国最顶尖的运营团队，统筹所有优势力量，利用近千家的终端网络快速实现产品上线，抢占市场份额。仅这次体博会的营销投放费用就超过百万。从中央媒体的造势，到体博会主办地四川市场的媒体发力，舒华构筑了前所未有的品牌宣传声势。
在终端上，舒华避开行业千篇一律的“大卖场”模式，提出“舒华生活体验馆”的理念，在产品陈列、情境设计、终端服务上作出了诸多创新，特别推出了别具特色的养生顾问服务。该服务借助终端店员培训计划，使得舒华一线销售人员具备更好的沟通能力和专业按摩保健素养，让培训员工成为传播“健康宅生活”精神的个人健康顾问，为专卖店营造一种快乐、专业、健康、轻松的氛围。
舒华按摩椅品牌负责人告诉记者，舒华除了建立大面积的体验店之外，还推行中小面积的专卖店、店中店、商超店等多元化渠道形式，减轻合作伙伴资金压力。在终端政策上，舒华将在开业装修、节日促销、热点营销、广告支持、团队服务、培训指导、地域保护等方面给予足够的支持力度，让广大合作伙伴免除后顾之忧。
业内人士认为，2011体博会将成为中国体育用品市场发展的分水岭，一贯强势的传统运动项目的利润空间在逐渐被新生的健身产业冲击，在终端和品牌上占据绝对优势的舒华，必定能在这一历史机遇下再次爆发，携手广大经销商共赢一个规模近千亿的朝阳事业。
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